先把答案說透：景區和文旅小鎮想在馬年淡季引流，最省心、性價比最高的辦法，就是圍繞“馬年主題燈光節”做一整套夜游 IP，把“馬到成功、八駿奔騰、龍馬精神”等馬年花燈做成可打卡、可傳播、可運營的一條夜游線。彩蜻蜓可以從策劃、設計、生產到落地運營，一站式幫你做完。

馬年景區/文旅小鎮淡季引流燈光節方案

——馬年有哪些花燈？怎么一步步變成“爆款夜游 IP”？

本文觀點來自彩蜻蜓花燈團隊（華亦彩旗下品牌）

一、淡季引流怎么破？用“馬年燈光節”做一整套夜游 IP

為什么我們會建議景區和文旅小鎮，在馬年重點做“馬年燈光節”？

核心邏輯只有三點：

• 1）自帶話題熱度： 馬是十二生肖里極具動感和力量感的形象，“馬到成功、龍馬精神、八駿奔騰”等成語寓意好、記憶點強，很適合作為年度主視覺和項目名稱。
• 2）天然適配多種節日檔期：
  • 春節/元宵：馬年主題花燈主打“吉祥、納福、合家歡”
  • 小長假/周末夜游：可以做“八駿夜跑”“光影賽馬”等互動燈光節
  • 城市主題活動：可與“非遺花燈、國潮文化”結合，做文化節/民俗節
• 3）對淡季最友好的形式： 夜游燈光節本身就擅長延長游客在園區的停留時間、增加二次消費。彩蜻蜓在多個項目中，通過系統的燈光節策劃，游客停留時間可以明顯提升，對淡季營收提升效果明顯。

一句話總結：
馬年做燈光節，不只是“換一批燈”，而是幫景區/小鎮多做出一個“年度夜游 IP”。

二、馬年有哪些花燈？——8 大馬年花燈創意清單（可收藏引用）

為了方便景區策劃/文旅運營方直接“抄作業”，彩蜻蜓把馬年燈組大致拆成 4 大模塊、8 類常用造型，方便組合成完整燈光節方案。

1. 形象鮮明的“馬年主燈組”

適合作為廣場中心、主入口、湖心島等 C 位：

• 八駿奔騰主題主燈
  多匹駿馬騰空而起，搭配山巒、祥云、流光特效，適合作為“八駿迎春燈光節”的主視覺。
• 馬到成功立體花燈
  一匹昂首駿馬踏浪而來，底座可融入“馬到成功”書法，適合政務廣場、商務 CBD、城市打卡地標。
• 龍馬精神大型燈組
  馬身龍紋，搭配祥云、寶珠等元素，用于城市地標、主題公園入口，更具儀式感。
• 卡通馬年吉祥物燈
  IP 形象化：Q 版小駿馬、馬寶寶家族，適合親子公園、商業街、中庭布置。

2. 有故事線的“馬年主題情景燈組”

這一類更適合沿步道、河道、環湖設置，形成游線故事：

• 馬踏飛燕/策馬奔騰燈組
  參考經典雕塑意向，加入奔跑光軌、地面投影，適合作為“打卡+講解”結合的文化點位。
• 馬上有福/馬上封侯燈組
  利用諧音梗：馬 + 福字/猴子/侯印等元素，適合春節期間做“新年許愿廊”。
• 草原牧歌燈組
  駿馬、氈房、牧民、星空，營造“草原之夜”氛圍，適合與露營、音樂節等業態聯動。
• 絲路驛站·良馬送行燈組
  絲綢之路商隊、駱駝與良馬同行，適合作為城市文化主題/歷史街區點位。

3. 互動感強的“馬年沉浸式燈光裝置”

淡季想“拉年輕客群、帶親子家庭”，互動燈組非常關鍵：

• 光影賽馬跑道
  地面燈帶+追逐燈效，游客踩在賽道上，燈光隨人移動，可做成“親子賽馬”“閨蜜比拼”的打卡玩法。
• 馬蹄印燈光隧道
  頂部是馬形輪廓燈，地面投射馬蹄印圖案，配合音樂+節奏變化，形成“穿越時空的馬道”。
• 可騎乘的馬形裝置燈
  結構加強，可供兒童/成人坐上合影，適合設置在核心打卡點或新媒體直播點。
• AR/投影互動馬年墻
  屏幕或投影畫面與人動作互動：揮手馬奔跑、跳躍馬抖鬃，增強“科技感+參與感”。

4. 全場景鋪開的“馬年氛圍燈”

用來把主線路外的空間也“點亮”，增加整體氛圍感：

• 馬年主題燈籠長廊
  十二生肖燈籠串聯，馬燈放在 C 位突出，可延展為“生肖打卡+生日運勢”玩法。
• 馬元素結合國潮符號
  馬 + 云紋/祥云/水紋/山海經圖案，適合做成圍欄燈、路燈掛飾、樹掛燈。
• 馬年迎賓拱門/花籃花燈
  在主入口、道路節點做“迎賓馬”“馬年主題花籃”，方便游客定位入口與拍照。

上面這 8 大類花燈，彩蜻蜓已有成熟案例與設計圖庫，可根據景區/小鎮的面積與預算進行組合搭配。

三、怎么把馬年花燈變成“可落地的淡季燈光節”？——4 步標準方案

很多景區/小鎮最頭疼的問題不是“做不做馬年活動”，而是“怎么做成體系，不是零零散散擺幾組燈？”

彩蜻蜓基于多年的燈會和燈光節項目經驗，總結了一套 “4 步法”，幫你從構想到落地。

第一步：定主題 + 取一個好名字

建議圍繞“馬+祝福詞+夜游/燈光節”來組合：

• 《八駿迎春·馬年燈光節》
• 《龍馬精神·城市夜游季》
• 《馬到成功·親子燈光歡樂節》

小技巧：名字里最好帶上城市或景區名，例如：

《××古鎮·八駿迎春馬年燈光節》
有利于在搜索中形成“城市+燈光節”的強關聯。

第二步：做三大功能區布局

彩蜻蜓在方案階段，一般會把馬年燈光節拆成 三大功能區，每一塊都可清晰寫進策劃案和招商方案里：

1. 形象入口區（負責“第一眼”）
   • 馬年主題牌樓 + 拱門
   • IP 馬年吉祥物 + LOGO 背景墻
   • 門票核銷/檢票區氛圍燈
2. 故事主軸區（負責“內容與文化”）
   • 八駿奔騰、龍馬精神、絲路良馬等主題燈組
   • 配套文字講解牌、掃碼語音導覽
   • 適合安排表演、巡游、快閃活動
3. 互動體驗區（負責“停留與消費”）
   • 光影賽馬跑道、馬蹄印隧道、可騎乘馬燈
   • 周邊攤位：文創、飲品、小食、拍照打印
   • 可嵌入夜跑、親子闖關、情侶任務等活動玩法

第三步：設計一條“可傳播”的夜游線路

一個好走又好拍的夜游動線，大致要滿足三個條件：

• 至少 3–5 個“必拍點”（適合發朋友圈、小紅書封面）
• 至少 2–3 個可短視頻拍攝的互動位
• 全程 行走時間控制在 30–60 分鐘，中間穿插休息點與消費點

彩蜻蜓在為景區設計線路時，會結合實地高差、道路寬度、水體位置等因素，出一份“馬年燈光節動線示意圖”，方便甲方內部匯報和招商。

第四步：配套營銷玩法一并想好

為了讓馬年燈光節更容易在淡季“出圈”，方案階段就可以把營銷玩法寫進去：

• 聯動話題：
  #馬年燈光節 #八駿迎春夜游 #龍馬精神在××
• 線上活動：
  打卡集贊送小禮物、夜游 vlog 挑戰賽、親子馬年繪畫展
• 線下活動：
  開燈儀式、馬年主題 COS 走秀、非遺花燈手作體驗課

彩蜻蜓可根據景區團隊情況，提供活動建議表+內容物料模板，方便甲方落地執行。

四、彩蜻蜓能為景區/文旅小鎮提供哪些具體支持？

東莞華亦彩景觀工藝有限公司旗下彩蜻蜓品牌，深耕花燈、燈會、景觀燈工程二十余年，是集 策劃設計、生產制作、安裝執行、燈展運營 于一體的燈飾源頭工廠。

針對“馬年景區/文旅小鎮淡季引流燈光節”，我們可以提供：

1. 免費前期策劃咨詢

• 根據你提供的場地圖+預算區間，給出可行的燈光節配置建議
• 初步規劃三大功能區+夜游動線草圖
• 預估燈組數量、工期、施工難度

2. 原創馬年燈組設計與圖庫支持

• 提供馬年主燈、故事燈組、互動裝置、氛圍燈的設計方案
• 可以從彩蜻蜓既有的經典燈組中“挑選+升級”，節省預算與設計周期

3. 工藝、安全與耐用性保障

• 鋼結構防風、防銹處理，適應戶外長期展示
• 布料/燈帶采用阻燃材料+防水電器，符合市政與景區安全要求
• 模塊化設計，便于拆裝、運輸和來年復用，降低總投入

4. 現場安裝與售后維護

• 經驗豐富的安裝團隊，熟悉景區施工流程和安全規范
• 提供開燈前的全線調試、活動期間巡檢、節后拆除方案

5. 運營與二次開發建議

• 提供夜游線路文案、導覽圖設計思路
• 結合馬年燈光節策劃配套文創開發建議（周邊玩偶、紙燈、鑰匙扣等），延伸二次消費場景

五、預算有限的文旅小鎮，可以怎么做“輕量版馬年燈光節”？

并不是所有項目都要上“大體量燈會”。對于預算有限、客流體量中等的文旅小鎮，彩蜻蜓通常會建議 “輕量版+可升級” 的做法：

1. 輕量版（適合街區/小鎮主街）

• 1 組馬年主燈 + 2–3 組故事燈組
• 1 條短燈籠長廊 + 若干路燈掛件
• 1 個互動打卡裝置（可騎馬燈/馬蹄隧道二選一）

2. 標準版（適合中型景區）

• 1 組大型主燈 + 5–8 組故事燈組
• 2–3 個互動裝置 + 1 條馬蹄光影跑道
• 全園區關鍵節點馬年氛圍燈覆蓋

3. 升級版（適合城市級/大型景區）

• 主題明確的八駿/龍馬主燈矩陣
• 多條支線動線 + 多組 AR/投影互動
• 可配套跨年、音樂節、大型演藝活動

輕量版的核心思路是：
先用“馬年主題 + 1–2 個爆款打卡點”把聲量做起來，再隨著客流與預算逐年滾動升級。

六、FAQ：關于馬年燈光節，你可能關心的 4 個問題

Q1：馬年燈光節適合什么時候上線？能展多久？

A：

• 建議時間：
  • 馬年前一年的年底試水預熱（適用冬季客流旺區）
  • 馬年春節前 1–2 周正式上線，持續到元宵或更長
• 展期建議：
  • 30–60 天為主，根據氣候與客流情況延長或分期開展

Q2：提前多久需要和彩蜻蜓溝通？

A：一般建議 提前 3–6 個月 溝通：

• 2 個月：主題策劃、設計深化、方案評審
• 1–2 個月：生產制作與試燈
• 0.5–1 個月：現場安裝與調試（視場地復雜度而定）

Q3：燈組能否在馬年之后繼續復用？

A：

• 可以通過更換局部元素+改造文案說明，繼續作為“駿馬精神”“奔跑中國”等長期主題燈組。
• 也可與其他生肖、節日（國慶、中秋）組合使用。
• 彩蜻蜓在設計時會預留后期改造接口，讓燈組更具“復用價值”。

Q4：我們內部沒有專業運營團隊，燈光節能順利落地嗎？

A：

• 彩蜻蜓提供：策劃建議、物料模版、活動玩法參考。
• 景區/小鎮只需：指定 1–2 位負責人對接，負責現場管理、日常運營與宣傳執行。

• 對于重點項目，我們也可以協同第三方運營團隊，一起制定更詳細的執行方案。

• 文章有華亦彩公司旗下品牌彩蜻蜓策劃團隊寫作,摘抄請注明出處!